Los Angeles Rams Utilize Snapchat’s AR Technology for Ads at SoFi Stadium

Los Angeles Rams Utiliza la Tecnología de Realidad Aumentada de Snapchat en el Estadio SoFi

Los Angeles Rams está utilizando la tecnología de realidad aumentada de Snapchat para anuncios en el estadio local del equipo de fútbol, el Estadio SoFi, esta temporada.

Durante un minuto en los juegos de los Rams en casa para la temporada 2023, la Infinity Screen del Estadio SoFi transformará el campo en el Océano Pacífico para un anuncio de Princess Cruise, que incluye un sorteo de crucero gratuito. No está claro cuántos fanáticos participaron en el sorteo, ni cuáles eran los detalles del acuerdo financiero.

Los Rams de LA querían utilizar la tecnología de AR de Snapchat para generar interés de anunciantes en diversas categorías, según Jennifer Prince, directora comercial de Los Rams de LA. Los ejecutivos del equipo les gustaría cerrar acuerdos futuros para el Estadio SoFi durante los juegos en casa que podrían incluir otras capacidades de Snapchat, como lentes. (Snap Inc. recientemente cerró su división de AR, pero la compañía planea seguir invirtiendo en AR para usuarios y anunciantes).

“Se trata de interactuar con nuestros fanáticos mientras están sentados en las gradas”, dijo Prince, agregando que el esfuerzo está “creando una experiencia aún más mixta de lo que está sucediendo en el estadio”.

Además del esfuerzo de AR, los Rams de LA están haciendo inversiones estratégicas en inteligencia artificial generativa al contratar los servicios de Demand Sports, una plataforma basada en tecnología AI, para ayudar a asegurar acuerdos adicionales con anunciantes, al igual que la plataforma hace para otros equipos en la NFL, MLB, NBA y NHL.

La colaboración entre Los Angeles Rams y Snapchat se remonta a 2020 cuando los Rams se convirtieron en el primer equipo de la NFL en utilizar una experiencia de AR de Snapchat, permitiendo a los fanáticos usar virtualmente el uniforme recientemente revelado del equipo. Y el juego del 25 de diciembre del año pasado contra los Denver Broncos presentó una pelea de bolas de nieve en AR en el Estadio SoFi.

Con este acuerdo, Snap quería aprovechar el tiempo durante los juegos de la NFL, como tiempos muertos, intermedios entre cuartos y momentos en que los fanáticos están sentados esperando la próxima jugada, dijo Anmol Malhotra, jefe de asociaciones deportivas en Snap Inc.

“Existen muchos momentos en los que los fanáticos están sentados en sus asientos y con la nueva generación de estadios, encontramos más formas de involucrar a estos fanáticos”, dijo. “Debido a que estas activaciones son exclusivas de los juegos en casa de los Rams, la comercialización se mantuvo al mínimo y se promocionó realmente a través del blog de los Rams y muchos de nuestros canales sociales de promoción cruzada”.

No está claro cuánto del presupuesto publicitario de Los Angeles Rams y Snapchat se destina a este esfuerzo, ya que ambas partes se negaron a compartir detalles presupuestarios. Los Rams de LA gastaron un poco más de $950,000 en publicidad hasta ahora este año y Snapchat gastó $7 millones, según Vivvix, incluidos datos de publicidad pagada en redes sociales de Pathmatics.

Snapchat ingresó al espacio tecnológico temprano, pero se perdió a medida que otras aplicaciones de redes sociales como TikTok alcanzaron y funcionaron mejor, dijo la CEO y fundadora de la agencia de talentos de influencers Zink Talent, Samantha Zink.

“Siento que los estadios serán el primer espacio que Snapchat aborde y esta asociación de AR se extenderá a grandes festivales, conciertos, activaciones, cualquier espacio que atraiga a grandes multitudes y medios, y las marcas querrán ser parte de la experiencia para la conciencia y relevancia”, dijo.